上个月的6月19至21日,全国广电系统的人汇聚陕西西安,一场全国广播电视媒体融合发展培训班就此展开。

 

传说中的广电“局台网”全部到齐,可以看出这个培训班的分量——国家广播电视总局、中广电广播电影电视设计研究院、中国有线电视网络公司、中央广播电视总台及全国各省广播电视局、台、网络公司相关人员汇聚一堂。国家广播电视总局副局长高建民亲自授课,并通报了总局推动媒体融合发展的相关工作。

 

为什么在这个时间节点开这么一个会?必须注意的是,县级融媒体中心建设,作为国家宣传思想工作的战略任务,是习近平总书记在2018年8月21日-22日全国宣传思想工作会议上明确指出的要求,“要扎实做好县级融媒体中心建设,更好的引导群众、服务群众”,是中宣部2018年9月提出“2020年底基本实现在全国的全覆盖”的任务。

 

眼瞅着时间过去了大半年,县级融媒体建设的行业标准出台了,各地实际上也组织了形形色色的县级融媒体建设的培训班。

 

因此,在前期工作基础上,有必要在国家层面加强意识、统一思想,打赢这场“基层舆论争夺战”。

 

1|责任

 

为什么称之为“基层舆论争夺战”?

 

一个不容忽视的事实是,中国近10亿网民,每天都在刷着双微、抖音、今日头条等平台,而这些平台均是以大数据算法来做内容抓取和精准分发,正在像人工智能武装的自动收割机一样收割用户的时间和流量。

 

而用户的时间是固定的,花在这儿多了些,花在这儿的就少了些——事实上,基层的舆论生态与媒体传播环境已遭遇严重破坏,甚至说正逐渐走向边缘化。

 

在此趋势下,县级主流媒体平台就很难做到正确的舆论引导,更别谈做好党和人民的“喉舌”角色。

 

就如中国人民大学新闻学院教授、博导,中宣部媒体融合专家组成员宋建武所说:“可以说没有一个主流媒体自主可控的平台,就没有主流媒体的一切。我们失去了平台,就失去了话语权,失去了主流媒体在当地作为最有权威的信息枢纽的功能。

 

县级融媒体,就这样被赋予了历史重任。

 

2|主体

 

2019年1月,继中宣部、广电总局联合发布《县级融媒体中心建设规范》后,全国各地开启第二轮建设高潮。截止目前,贵州、江西、安徽、上海、北京,均已完成全覆盖。

 

而对于县级融媒体中心建设,大家所关心的问题是:

 

钱从哪里来?谁来招标?

建设和运营主体是谁?

建成了到底要干什么事?

 

在已挂牌运营的融媒体中心单位中,笔者注意到,钱的来源一般是中央省市的3级专项财政资金,经费还是有保证的。但在招标上,有一些是萱萱直接招标,有一些是广电局统筹招标,甚至还有一些直接是当地的电视台或者广电网络来出面招标,更多跟当地的宣传ZZ生态相关,各地的差异性比较大。

 

而在建设和运营主体层面,从纵切面来看,分为两大体系,中央体系和地方体系,中央体系是央视、人民网、新华社这样的中央级媒体,地方体系主要是地方广电系统。

 

从横切面来看,建设和运营主体则主要分为两大阵营,一个是各地有线网络运营商;另一个是当地的广播电视台(或以省级电视台为主体统一运营,或各县级电视台成立融媒体中心单独运营)。并且,这两大阵营势均力敌,有线运营商有网络平台和服务的经验,电视台有政策和内容运营的优势,不分伯仲。

 

当然,有极少数地方是由当地的报媒来牵头,但这个比较少见,个例因素更浓一些。

 

县级融媒体要干什么事?目前看来逐渐清晰,除了核心的媒体宣传功能之外,兼具有当地的政务信息平台功能。说到这,不由想起有线电视数字化转换初期的宣传,有点像,但愿县级融媒体能走出一条自己的路。

 

了解了上面这些情况,参与县级融媒体建设的厂商就能更好的参与这场“盛宴”了。

 

3|进展

 

常话短说小编简单列举了一些各地融媒体建设的进展情况,不全面,仅供参考:

 

1、福建13家县级融媒体由广电网络建设

近日, 福建广电网络又有漳州11家分公司、邵武分公司等共12家单位,与当地有关部门签署了县级融媒体平台合作协议或合作意向书,建宁分公司与当地有关部门明确了县级融媒体平台合作。也就是这13家县级融媒体,都明确了由广电网络建设。

如今,福建全省已有33个县(市)区与福建广电网络集团签订了平台合作协议,另有30个县(市)区已完成对接并即将签约。福建广电网络集团将在年底前完成全省县级融媒体平台的全面接入,并在2020年底前通过国家全面验收。 

 

2、上海10家融媒体中心集中挂牌!

今年4月3日,上海市委深改委第二次会议审议通过了《上海市关于加强区级融媒体中心建设的实施方案》。根据上海实际情况,《实施方案》确定了上海市区级融媒体中心建设的时间节点和工作目标:黄浦、徐汇、长宁、虹口、杨浦、嘉定、金山、松江、青浦、奉贤10个区在今年6月底前基本完成机构整合并挂牌,推出新媒体产品;浦东、静安、普陀、宝山、闵行、崇明6个区在9月底前基本完成机构整合并挂牌,推出新媒体产品。届时,上海将实现区级融媒体中心全覆盖。

随着上海首批10个区级融媒体中心正式成立,10个区级融媒体客户端、全市统一技术服务平台也同步上线运营。同步上线的首批10个区级融媒体客户端以“新闻+政务+服务”为定位,深度融合区级广播电视、报刊、新媒体等资源,将成为各区新闻资讯的集散地,并将提供区域内生活、教育、交通等便民服务,形成分众传播、分类覆盖的格局。

 

3、贵州率先实现全省县级融媒体中心上线运行

今年5月,以“多彩云”作为统一省级技术平台,贵州省将率先实现全省县级融媒体中心统一上线运行。“多彩云”在全国率先实现省、市、县三级宣传思想文化系统数据“聚、通、用”。截至2019年3月底,贵州省88个县级融媒体中心全部建成。4月,县级融媒体中心数据100%接入“多彩云”平台。5月,全省县级融媒体中心将统一上线联通运行。

 

4、江西省6月底基本实现县级融媒体中心全覆盖

6月28日下午,由江西广播电视台赣云融媒体中心承建的都昌县融媒体中心正式成立。新成立的都昌县融媒体中心依托江西广播电视台“赣云”融媒体平台的新技术、新模式,集文字、图片、音频、视频、英皇彩票等内容编采发布功能,建有融媒体指挥调度中心,配置高标准演播室,重点打造“鄱湖都昌”移动客户端,可以满足报纸、电视、广播、网站、微博、微信公众号等多个媒体平台的生产需求,在一个平台完成所有媒体新闻产品的内容加工、生产、发布,实现“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”。

 

5、安徽省实现县(市)融媒体中心建设全覆盖

无独有偶,安徽省近期也实现了县(市)融媒体中心建设全覆盖。首先加强统筹联动。建立县级融媒体中心建设“周调度”工作机制和工作联络群,常态化调度联系;省直主要媒体与市、县开展合作共建,节省建设成本;借势推进市级媒体深度融合,组建全省首家市级融媒体集团——芜湖传媒集团。其次,强化综合保障。争取县级融媒体中心建设专项补助资金。三是突出效果导向。不断提升县级融媒体中心的传播力、引导力、影响力,深耕本地资源。目前,全省61个县(市)共运营新媒体279个、客户端35个,注册用户和粉丝量达865.4万。

 

6、北京全市融媒体APP集体亮相“北京云”

6月1日,全市16区和亦庄融媒体中心APP集体亮相“北京云融媒体”展区。据介绍,北京云可针对各区实际各具特色的移动端,打造统一分发又兼顾区域特色的移动客户端集群,未来还将提供申报审批、注册办证等服务,以及整合水电燃气缴费、就医、税务等便民服务资源,提供生活和基层服务。“北京云”是受北京市委宣传部委托,北京市广播电视局牵头,歌华传媒集团旗下歌华有线公司具体承建的融媒体平台。“北京云融媒体”通过“1+4+17+N”的融媒体传播矩阵,提供媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务和增值服务。

 

4|思考

 

与此同时,在国家自上而下推进、媒体自下而上探索的过程中,一些阶段性难题正在各县级融媒体中心集中显现,成为下一阶段深化改革的重点。

 

1、加强内容建设,提升用户粘性

 

大屏不实用、小屏无点击,创新型内容的匹配是县级融媒体建设的关键。在一些县级融媒体中心的实践中,虽在信息覆盖面、信息体量方面有明显提升,但内容生产依旧缺乏互联网用户思维,难以获得当地受众的情感认同,缺乏用户粘性。内容建设滞后,导致其平台建设变成“空谈”。

 

那么,精品化的创作思维要始终贯穿在融媒体内容生产中。在主流舆论宣传上,以精品内容作支撑,彰显党性和阵地意识;在融合报道上,以精品思维做指导,创新表达方式;在常态化内容的生产上,以精品意识创作品牌内容,提高受众的忠诚度。

 

2、现有人员转型难,加快培育融合型人才

 

融媒体建设意味着要将传统媒体全面互联网化,通过全媒体资源联动实现媒体内容的一次采集、多种生成、多元传播。这样的要求下,全媒体采编人员将成为融媒体平台的核心资源。而目前,融合型人才短缺的问题正在成为融媒体中心建设中最大的难题之一。

 

而在全媒体复合型人才的培育上,县级融媒体中心需加强对现有人员的思想教育和业务培训,从政治素养、专业素养、职业技能等方面入手,促进人才由单一型向全媒体型、专家型转变;同时,要更加注重管理人员及领导干部的理念创新,培养一批懂媒体、懂管理、懂融合、懂市场的管理人才。

 

3、增强“造血”能力,实现可持续发展

 

县级融媒体的建设和后期运营需大量的财力支撑,从各地的实践来看,各地仅在平台搭建阶段就花费了200万至上千万元不等。融媒体建设的主要承担和推动者,普遍面临运营能力差、造血能力不足的现状,要承担起为融媒体中心持续“输血”的重担就需要在方向上进行调整。

 

县级融媒体中心可依托媒体自身的公信力、专业能力及资源优势,拓展经营渠道,探索“媒体+政务”、“媒体+服务”、“媒体+产业”等多元经营模式,将“+”无限延伸下去,通过自身信息资源整合的优势拓展“媒体+”的可能性,实现可持续发展。

 

总的来说,县级融媒体中心建设关系着我国基层舆论阵地的巩固和壮大,也决定着基层社会治理的成效。

 

随着媒体融合的纵深推进,县级融媒体建设挑战与机遇并存,需要诸君共同努力,让县级融媒体不仅仅是建设的盛宴,更要成为运营者的盛宴、用户信息的盛宴。




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